En clair
Dans l'univers du marketing, « brander » signifie donner une identité de marque à un produit, un service ou une entreprise. Cela consiste à appliquer des codes visuels (logo, couleurs) et des valeurs spécifiques pour qu'il soit reconnaissable. Par exemple, une entreprise qui appose son logo et ses couleurs sur un stylo standard est en train de le « brander ».
Étymologie
Il s'agit d'un anglicisme issu du verbe to brand. À l'origine, le terme vient du vieux norrois brandr (brûler), car il désignait le marquage au fer rouge du bétail pour en identifier le propriétaire. En marketing, l'usage a glissé du marquage physique vers l'identité symbolique.
Exemples concrets
- Une start-up qui personnalise l'interface d'une application logicielle avec ses propres couleurs avant de la proposer à ses clients.
- Un commerçant qui commande des sacs en papier avec son logo et son slogan plutôt que d'utiliser des sacs neutres.
- Le « personal branding », qui consiste pour un freelance à travailler son image de marque personnelle pour se démarquer sur LinkedIn.
Ne pas confondre avec…
À ne pas confondre avec le graphisme, qui n'est que l'outil visuel, ou le marketing, qui est la stratégie globale de vente. Brander est l'action spécifique de marquer un objet ou un service du sceau d'une identité de marque.
Cadre légal & réglementation
En France, l'action de brander est étroitement liée au droit de la propriété intellectuelle. Pour que le marquage soit protégé, le signe (nom, logo) doit faire l'objet d'un dépôt de marque auprès de l'INPI (Institut National de la Propriété Industrielle). Le Code de la consommation interdit également les marquages trompeurs qui pourraient induire le consommateur en erreur sur l'origine réelle du produit.
Cas pratiques notables
La jurisprudence sanctionne souvent le parasitisme : c'est le fait pour une entreprise de brander ses produits en copiant les codes visuels (typographie, couleurs, style) d'un concurrent célèbre afin de profiter de sa notoriété sans investir dans sa propre image.
À retenir
- Brander permet de transformer un produit générique en un produit unique aux yeux des clients.
- C'est un levier essentiel pour augmenter la valeur perçue et donc le prix de vente.
- La cohérence est la clé : le marquage doit être identique sur tous les supports de l'entreprise.
Synonymes
Antonymes
Questions fréquentes
Peut-on brander n'importe quel produit ?
Oui, techniquement, mais juridiquement vous devez vous assurer que vous avez le droit d'utiliser le signe (logo/nom) et que cela ne crée pas de confusion avec une marque existante. Consultez un avocat d'affaires ou un conseil en propriété industrielle en cas de doute.
Quelle est la différence entre un logo et le fait de brander ?
Le logo est l'image fixe, tandis que brander est l'action d'appliquer cette image et l'univers qui va avec sur différents points de contact (emballages, réseaux sociaux, bureaux).
Faut-il enregistrer son branding ?
Il est fortement recommandé de déposer votre nom et votre logo à l'INPI pour en devenir le propriétaire exclusif et pouvoir agir en justice en cas de copie.
Qu'est-ce que la marque blanche ?
C'est l'inverse : un fabricant produit un objet neutre sans le brander, pour laisser son client y apposer sa propre marque.
Conseils pratiques
Avant de lancer la production de supports de communication ou d'emballages, réalisez systématiquement une recherche d'antériorité sur le site de l'INPI pour vérifier que le nom ou le logo que vous souhaitez utiliser n'est pas déjà pris dans votre secteur d'activité. Pour les projets à fort enjeu, faites-vous accompagner par un conseil en propriété industrielle.