En clair
Le display désigne l'affichage de publicités utilisant des éléments visuels (images, vidéos, bannières) sur des supports numériques ou physiques. Par exemple, il peut s'agir d'une bannière colorée en haut d'un site web d'information ou d'un présentoir en carton installé dans l'allée d'un supermarché pour promouvoir une nouvelle boisson.
Étymologie
Emprunt à l'anglais display signifiant « affichage » ou « exposition ». Ironiquement, le mot anglais tire ses racines de l'ancien français desploier (déployer). Son usage en marketing s'est généralisé avec l'avènement du Web pour désigner les bannières publicitaires graphiques.
Exemples concrets
- Une campagne de bannières animées sur un site de presse pour promouvoir le lancement d'une nouvelle application mobile.
- Un présentoir de sol (PLV) installé dans une boutique de cosmétiques pour mettre en avant une gamme de crèmes solaires durant l'été.
Ne pas confondre avec…
Le display se distingue du Search (publicité sur les moteurs de recherche) par sa nature visuelle : le display s'affiche de manière passive pendant la navigation, tandis que le Search répond à une requête active de l'utilisateur. On le distingue aussi du Native Advertising, qui cherche à imiter le contenu éditorial du site, alors que le display est clairement identifiable comme une publicité.
Cadre légal & réglementation
En France, le display numérique est strictement encadré par le RGPD et la directive ePrivacy concernant le recueil du consentement pour les traceurs (cookies). La Loi Sapin impose également une transparence sur les prix d'achat d'espaces publicitaires entre les annonceurs et les régies.
Cas pratiques notables
Les recommandations de la CNIL de 2020 sur les cookies ont transformé le marché du display en imposant que le bouton « Tout refuser » soit aussi accessible que le bouton « Tout accepter », impactant directement les capacités de ciblage publicitaire.
À retenir
- Le display sert principalement à développer la notoriété d'une marque (branding).
- Il regroupe une grande variété de formats : bannières, habillages de sites, vidéos pré-roll ou présentoirs physiques.
- La performance est souvent mesurée par le taux de clic (CTR) et le nombre d'impressions (vues).
Synonymes
Antonymes
Questions fréquentes
Le display est-il efficace avec les bloqueurs de publicité (AdBlock) ?
Une partie de l'audience ne voit effectivement pas les publicités display sur desktop. Il est recommandé de diversifier ses canaux et de consulter un expert en marketing digital pour évaluer l'impact sur votre cible.
Peut-on faire du display avec un petit budget ?
Oui, via les plateformes programmatiques ou les réseaux sociaux qui permettent de définir des budgets quotidiens limités. Un professionnel pourra vous aider à optimiser votre ciblage pour éviter le gaspillage budgétaire.
Conseils pratiques
Pour un display efficace, misez sur un visuel fort et un message court avec un bouton d'action (CTA) clair. Attention à ne pas être trop intrusif pour ne pas dégrader l'image de marque. Pour toute campagne impliquant la collecte de données personnelles ou de gros budgets d'achat d'espace, il est vivement conseillé de consulter une agence média ou un avocat spécialisé en droit du numérique.