En clair
Le print désigne l'ensemble des supports publicitaires ou d'information imprimés sur papier ou supports physiques (journaux, magazines, flyers, affiches). Par exemple, une boulangerie qui distribue des prospectus dans les boîtes aux lettres de son quartier fait de la publicité print.
Étymologie
Anglicisme issu du verbe to print (imprimer). En français marketing, le terme s'est généralisé avec l'essor du numérique pour distinguer les campagnes physiques des campagnes digitales (web, réseaux sociaux).
Exemples concrets
- Une campagne d'affichage dans le métro parisien pour le lancement d'une nouvelle application mobile.
- L'insertion d'une page de publicité dans un magazine spécialisé comme Capital ou L'Équipe.
- La création de brochures commerciales haut de gamme distribuées lors d'un salon professionnel.
Ne pas confondre avec…
À ne pas confondre avec le Digital (supports sur écrans) ou l'OOH (Out-Of-Home / Affichage extérieur), bien que l'affichage soit une forme de print. Le print se distingue par sa tangibilité et sa durée de vie souvent plus longue qu'une publicité éphémère sur internet.
Cadre légal & réglementation
En France, le print est soumis à plusieurs réglementations : la Loi Toubon (obligation d'utiliser la langue française), les mentions obligatoires de l'imprimeur, et le Code de l'environnement (consignes de tri, interdiction de certains plastiques sous film). La taxe CITEO peut également s'appliquer pour la gestion de la fin de vie des papiers.
Cas pratiques notables
L'application de la Loi Évin est cruciale en print : elle encadre strictement la publicité pour l'alcool et le tabac, interdisant certains visuels ou supports accessibles aux mineurs.
À retenir
- Le print offre une mémorisation souvent supérieure au numérique grâce au toucher et à l'attention portée au support.
- Il nécessite le respect de mentions légales strictes (tri, langue française, coordonnées).
- C'est un levier de crédibilité et de prestige pour une marque, notamment via la presse écrite.
Synonymes
Antonymes
Questions fréquentes
Le print est-il encore efficace aujourd'hui ?
Oui, car il permet de toucher des cibles saturées par le digital. Cependant, son coût de production et de distribution est plus élevé. Un consultant en marketing peut vous aider à arbitrer votre budget.
Quelles sont les mentions obligatoires sur un flyer publicitaire ?
Il faut mentionner le nom et l'adresse de l'imprimeur (ou 'Imprimé par nos soins'), les mentions légales de l'entreprise (SIREN) et le message de respect de l'environnement. Pour plus de sécurité, consultez un conseil juridique.
Peut-on mesurer le retour sur investissement (ROI) du print ?
C'est plus complexe que sur le web, mais possible via l'utilisation de codes promos uniques, de QR codes ou de numéros de téléphone dédiés à la campagne.
Conseils pratiques
Pour réussir votre campagne print, soignez la qualité du papier et la finition (vernis, gaufrage), car c'est ce qui crée l'impact émotionnel. Pensez toujours à la cohérence avec votre image de marque sur le web. Pour les gros volumes de distribution, rapprochez-vous d'un expert-comptable pour anticiper les taxes liées au recyclage (éco-contribution) et d'un graphiste professionnel pour garantir la qualité de l'impression.