En clair
Un chasseur de tendance est un professionnel qui observe la société et les comportements pour repérer les nouveaux goûts ou besoins avant qu'ils ne deviennent populaires. Par exemple, il peut identifier l'émergence d'une nouvelle esthétique de décoration sur les réseaux sociaux pour permettre à un fabricant de meubles de lancer la collection adaptée six mois plus tard.
Étymologie
Traduction littérale de l'anglicisme "coolhunter", apparu à la fin des années 1990 aux États-Unis. Initialement limité au secteur de la mode et du marketing urbain, le terme s'est généralisé à l'ensemble de l'économie pour désigner la veille stratégique sur les nouveaux modes de vie.
Exemples concrets
- Une agence de style qui publie un "cahier de tendances" pour orienter les créations des enseignes de prêt-à-porter.
- Un consultant spécialisé qui aide une marque de cosmétiques à comprendre l'intérêt croissant des consommateurs pour les produits solides et sans emballage.
Ne pas confondre avec…
À ne pas confondre avec le chargé d'études de marché : ce dernier analyse des données chiffrées sur des produits déjà existants, alors que le chasseur de tendance travaille sur des "signaux faibles", c'est-à-dire des phénomènes encore marginaux mais qui risquent de se généraliser.
Cadre légal & réglementation
Il n'existe pas de réglementation spécifique à cette profession. L'activité relève du droit commun des prestations de services (Code de commerce). Les livrables (rapports, présentations) sont protégés par le droit d'auteur.
Cas pratiques notables
La jurisprudence française souligne régulièrement qu'une tendance ou une idée pure n'est pas protégeable en soi. Pour éviter les litiges liés au parasitisme ou à la concurrence déloyale, les entreprises doivent veiller à apporter une touche créative originale à partir des tendances identifiées.
À retenir
- Capacité d'anticipation pour garder une longueur d'avance sur la concurrence.
- Analyse basée sur la sociologie, l'observation terrain et les outils numériques.
- Outil précieux pour le développement de nouveaux produits (R&D).
Synonymes
Antonymes
Questions fréquentes
Faire appel à un chasseur de tendance est-il coûteux ?
Les prix varient énormément selon qu'il s'agit d'un consultant indépendant ou d'une agence internationale. Pour une PME, l'achat d'un cahier de tendances sectoriel est souvent plus abordable qu'une étude personnalisée.
Une tendance peut-elle être déposée comme une marque ?
Non, une tendance est un courant d'idées. Seul un logo, un nom de marque ou un modèle spécifique issu de cette tendance peut être déposé auprès de l'INPI. Consultez un conseil en propriété industrielle pour sécuriser vos actifs.
Conseils pratiques
Pour une TPE ou un freelance, pratiquez vous-même la veille en suivant les influenceurs de votre secteur et en observant les évolutions à l'étranger. Si vous décidez de lancer un produit basé sur une tendance forte, demandez à un expert-comptable de valider votre business plan pour vous assurer que le marché est suffisant et ne se limite pas à un effet de mode passager.