En clair
Se dit d'une démarche ou d'un projet qui réunit la création esthétique et des valeurs morales ou sociales. Par exemple, une entreprise qui fait appel à un sculpteur pour créer une œuvre à partir de déchets recyclés afin de sensibiliser au respect de l'environnement adopte une approche éthico-artistique.
Étymologie
Mot composé du préfixe « éthico- », issu du grec ethikos (relatif aux mœurs, à la morale), et de l'adjectif « artistique », provenant du latin ars (talent, savoir-faire). Son usage s'est développé avec l'essor de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) et de l'art engagé.
Exemples concrets
- Une marque de cosmétiques finançant une exposition photographique mettant en avant la diversité corporelle pour lutter contre les complexes.
- Une PME du bâtiment intégrant des fresques réalisées par des jeunes en insertion dans ses chantiers de rénovation urbaine.
Ne pas confondre avec…
Il se distingue du mécénat classique, qui peut être un simple don financier sans message moral précis, et de l'art pour l'art, où seule la recherche du beau importe, indépendamment de toute considération éthique ou politique.
Cadre légal & réglementation
Le cadre légal concerne le Code de la propriété intellectuelle (droits d'auteur) et la Loi Pacte en France, qui permet aux entreprises de se doter d'une « raison d'être » intégrant des préoccupations sociales ou environnementales, pouvant s'exprimer par l'art.
À retenir
- Union du fond (message moral) et de la forme (expression artistique).
- Levier de communication puissant pour valoriser les engagements d'une organisation.
- Risque de critique si la démarche manque de sincérité (artwashing).
Synonymes
Antonymes
Questions fréquentes
Une démarche éthico-artistique est-elle déductible d'impôts ?
Le projet en lui-même non, mais s'il s'inscrit dans le cadre du mécénat d'entreprise (achat d'œuvres d'artistes vivants), des déductions fiscales sont possibles sous certaines conditions. Consultez un expert-comptable.
Quelle est la différence avec l'art engagé ?
L'art engagé vient souvent de l'artiste seul, tandis que le terme éthico-artistique est fréquemment utilisé pour décrire des collaborations entre le monde économique et le monde créatif.
Conseils pratiques
Pour une entreprise, veillez à ce que le projet artistique soit en parfaite adéquation avec vos actes concrets : l'incohérence peut nuire gravement à votre image de marque. Il est fortement recommandé de faire appel à un avocat spécialisé pour rédiger les contrats de cession de droits d'auteur afin de protéger l'artiste et l'entreprise.