En clair
Le terme FRDA-50 désigne les « Femmes Responsables des Achats de moins de 50 ans ». C'est une catégorie de population utilisée par les publicitaires et les médias pour identifier les personnes qui décident et effectuent la majorité des dépenses courantes du foyer (alimentation, hygiène, entretien). Par exemple, une marque de couches ou de lessive utilisera cet indicateur pour vérifier que ses publicités passent au bon moment à la télévision.
Étymologie
Acronyme de Femme Responsable des Achats. Ce terme a été officiellement adopté par Médiamétrie et les professionnels du marketing en 2014 pour remplacer l'ancienne expression « ménagère de moins de 50 ans », jugée sexiste, désuète et ne correspondant plus à la réalité des femmes actives.
Exemples concrets
- Une chaîne de télévision qui affiche des records d'audience sur la cible FRDA-50 pour attirer des annonceurs de la grande distribution.
- Un responsable marketing qui définit son plan média en fonction des émissions les plus regardées par les femmes de 25 à 49 ans.
Ne pas confondre avec…
À distinguer de la PRDA (Personne Responsable des Achats), terme plus moderne et neutre qui inclut les hommes, bien que la FRDA-50 reste encore la référence historique et commerciale majeure dans les contrats publicitaires en France.
Cadre légal & réglementation
Ce concept n'est pas défini par la loi mais par les usages professionnels du marketing et des sondages. Cependant, la communication publicitaire visant cette cible doit respecter les recommandations de l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) concernant la lutte contre les stéréotypes de genre.
À retenir
- Cible publicitaire reine pour les produits de grande consommation.
- Indicateur principal pour fixer le prix des spots publicitaires à la télévision.
- Évolution sémantique d'un terme sociologique pour mieux refléter la société actuelle.
Synonymes
Antonymes
Questions fréquentes
Pourquoi 50 ans est-elle la limite ?
Historiquement, les publicitaires considéraient qu'au-delà de 50 ans, les habitudes de consommation étaient trop ancrées pour être modifiées par la publicité. Pour une analyse de votre segment client, contactez un consultant en marketing.
Est-ce que les hommes sont exclus du marketing ?
Non, mais les statistiques montrent que les femmes gèrent encore une part majoritaire des achats domestiques quotidiens, ce qui explique la persistance de cet indicateur en régie publicitaire.
Conseils pratiques
Pour une TPE ou une PME, bien identifier si votre clientèle appartient au segment FRDA-50 permet de mieux choisir vos supports de communication (magazines spécifiques, réseaux sociaux, horaires de diffusion). Attention toutefois à ne pas négliger l'évolution des comportements d'achat masculins. Il est recommandé de faire appel à un expert en marketing ou une agence média pour affiner votre ciblage.