En clair
L’infopublicité est un format publicitaire long, généralement de plusieurs minutes, qui adopte les codes d'une émission de télévision ou d'un reportage d'information. Contrairement à un spot classique de 30 secondes, elle prend le temps de démontrer les bénéfices d'un produit, souvent avec des témoignages d'utilisateurs et des démonstrations concrètes, comme on peut le voir dans les émissions de télé-achat.
Étymologie
Il s'agit d'un mot-valise composé de « information » et « publicité ». C'est l'équivalent francophone du terme anglais infomercial (contraction de information et commercial), apparu aux États-Unis dans les années 1980 avec le développement des chaînes thématiques.
Exemples concrets
- Une émission de 15 minutes diffusée le matin présentant un appareil de fitness avec des coachs et des résultats avant/après.
- Une vidéo longue sur YouTube ou un réseau social où un expert détaille point par point le fonctionnement d'une solution logicielle complexe pour convaincre des professionnels.
Ne pas confondre avec…
L’infopublicité est souvent confondue avec le publireportage : si les deux visent à informer pour vendre, l'infopublicité désigne traditionnellement le format vidéo/télévisé, tandis que le publireportage concerne plutôt la presse écrite ou le web. Elle se distingue du spot publicitaire classique par sa durée et son approche pédagogique plutôt qu'émotionnelle.
Cadre légal & réglementation
En France, l'infopublicité télévisée est strictement encadrée par l'ARCOM (anciennement CSA). Elle doit être clairement identifiée comme telle (par un bandeau ou un générique spécifique) pour ne pas être considérée comme de la publicité clandestine. Elle doit également respecter les dispositions du Code de la consommation sur la publicité mensongère ou trompeuse.
Cas pratiques notables
L'ARCOM intervient régulièrement pour sanctionner le « défaut d'identification » publicitaire, notamment lorsque la frontière entre le contenu éditorial d'une chaîne et le message commercial devient trop floue, induisant le téléspectateur en erreur sur la nature de ce qu'il regarde.
À retenir
- Format long privilégiant la démonstration et l'argumentation.
- Identification obligatoire comme contenu publicitaire pour le consommateur.
- Objectif de vente directe ou de génération de contacts qualifiés.
Synonymes
Antonymes
Questions fréquentes
L'infopublicité est-elle autorisée sur toutes les chaînes ?
Oui, mais elle est soumise à des règles de durée et de programmation spécifiques fixées par l'ARCOM. Pour une campagne conforme, il est recommandé de consulter un expert en droit des médias.
Quelle est la différence avec le télé-achat ?
Le télé-achat est une forme spécifique d'infopublicité qui permet l'achat direct du produit pendant l'émission via un numéro de téléphone ou un site web.
Conseils pratiques
Si vous envisagez ce format pour votre entreprise, misez sur la pédagogie : expliquez le « pourquoi » et le « comment » de votre produit. Assurez-vous de faire apparaître la mention « Publicité » de manière non équivoque pour respecter la loi. Pour tout projet de diffusion à large échelle, faites valider votre script par un avocat spécialisé en droit de la publicité ou un conseil en communication juridique.