En clair
Dans le monde de la publicité, un carton est un support visuel statique (image fixe) qui affiche un message court, un logo ou des informations réglementaires. Par exemple, l'image fixe qui apparaît juste avant un bulletin météo pour présenter le partenaire financier est un carton publicitaire.
Étymologie
Le terme provient du matériau physique (le carton) utilisé historiquement pour les supports de signalétique en magasin. Avec l'évolution des médias, le mot a été conservé pour désigner des écrans fixes insérés dans des flux vidéo ou numériques.
Exemples concrets
- Le carton de parrainage (ou billboard) diffusé au début ou à la fin d'une émission télévisée.
- Le carton de mentions légales affiché à la fin d'un spot publicitaire pour un crédit à la consommation ou un produit alimentaire.
Ne pas confondre avec…
Le carton se distingue du spot publicitaire par son caractère fixe et sa durée souvent plus courte. Contrairement à l'affiche, il est généralement intégré dans un support de diffusion (TV, cinéma, vidéo en ligne) ou utilisé comme PLV (Publicité sur Lieu de Vente) rigide.
Cadre légal & réglementation
L'usage des cartons publicitaires à la télévision est régi par les décrets encadrant le parrainage et sous le contrôle de l'ARCOM. Le Code de la consommation impose également que les mentions légales (santé, environnement, crédit) figurant sur ces cartons soient parfaitement lisibles et intelligibles.
Cas pratiques notables
L'ARCOM veille à ce que les cartons de parrainage ne contiennent pas d'argumentaire de vente direct ou de slogan promotionnel marqué, afin de maintenir la distinction entre publicité classique et parrainage d'émission.
À retenir
- Support fixe pour une visibilité immédiate et rapide.
- Principalement utilisé pour le sponsoring (parrainage).
- Soumis à des règles de lisibilité strictes pour les mentions obligatoires.
Synonymes
Antonymes
Questions fréquentes
Quelle est la durée habituelle d'un carton publicitaire ?
À la télévision, un carton de parrainage dure en moyenne de 4 à 8 secondes. Il est conseillé de se rapprocher d'une régie publicitaire pour connaître les spécifications techniques précises.
Un carton peut-il contenir du son ?
Oui, un carton peut être accompagné d'une signature sonore ou d'une voix off, mais il reste visuellement statique ou très peu animé.
Conseils pratiques
Pour optimiser un carton, concentrez-vous sur la clarté : un seul message clé et un logo identifiable. Pour les secteurs réglementés (alcool, banque, automobile), faites systématiquement valider la conformité des mentions obligatoires par un expert juridique ou par l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité).