En clair
Le kakemono est un support publicitaire vertical, souple et mobile, qui peut être suspendu ou fixé sur une structure autoporteuse. Dans le commerce ou lors d'événements, il permet de présenter un produit ou une marque de manière très visible tout en étant facile à transporter et à installer, comme par exemple une bannière présentant les services d'un freelance lors d'un salon professionnel.
Étymologie
Issu du japonais kake (suspendre) et mono (chose), le terme désignait à l'origine une peinture ou une calligraphie sur soie ou papier, destinée à être accrochée au mur. Dans le marketing moderne, l'usage s'est élargi pour désigner tous les visuels verticaux sur bâche ou tissu.
Exemples concrets
- Une boutique de prêt-à-porter installant un kakemono à l'entrée pour annoncer le début des soldes.
- Une entreprise de logiciel (SaaS) utilisant plusieurs kakemonos lors d'une conférence pour délimiter son espace de stand et attirer l'œil des visiteurs.
Ne pas confondre avec…
Bien que souvent confondus, le kakemono est techniquement suspendu (au plafond ou à une potence), tandis que le roll-up (ou enrouleur) possède une base au sol avec un mécanisme d'enroulement automatique. On le distingue aussi de l'oriflamme (ou beach flag), qui est une voile publicitaire montée sur un mât souple pour un usage extérieur.
Cadre légal & réglementation
L'installation de kakemonos en extérieur est soumise au Règlement Local de Publicité (RLP) et peut être assujettie à la Taxe Locale sur la Publicité Extérieure (TLPE). Pour un usage intérieur dans des lieux recevant du public (salons, centres commerciaux), la norme de sécurité incendie M1 (matériau non inflammable) est généralement obligatoire.
Cas pratiques notables
La jurisprudence en matière de publicité extérieure rappelle régulièrement que l'installation de supports visuels ne doit pas entraver la circulation sur la voie publique (accessibilité PMR) ni masquer la signalisation routière. Il est conseillé de vérifier le règlement de copropriété ou le cahier des charges de l'organisateur d'événements avant toute pose.
À retenir
- Outil de communication visuelle vertical et mobile.
- Obligation de respecter la norme anti-feu M1 en intérieur public.
- Format idéal pour les salons professionnels et la signalétique en magasin.
Synonymes
Antonymes
Questions fréquentes
Quelle est la durée de vie d'un kakemono ?
Tout dépend de la qualité de la bâche et du lieu d'exposition. En intérieur, il peut durer plusieurs années. En extérieur, les UV et le vent limitent sa durée de vie à quelques mois. Pour une stratégie durable, consultez un imprimeur spécialisé.
Le kakemono est-il obligatoire pour un salon ?
Ce n'est pas une obligation légale, mais c'est un standard de fait pour être visible de loin. Attention à bien respecter les dimensions de stand allouées par l'organisateur.
Comment choisir entre un kakemono et un roll-up ?
Le roll-up est plus pratique si vous n'avez pas de point d'accroche au plafond ou au mur. Le kakemono suspendu libère de l'espace au sol. Demandez conseil à un professionnel de la PLV (Publicité sur le Lieu de Vente).
Conseils pratiques
Pour un kakemono efficace, placez les informations capitales (logo, message principal) à hauteur d'yeux, car le bas du support est souvent masqué par le mobilier ou le passage. Veillez toujours à obtenir un certificat de conformité M1 auprès de votre imprimeur pour éviter que l'accès à un salon professionnel ne vous soit refusé par la commission de sécurité. Pour toute question sur la fiscalité publicitaire (TLPE), contactez votre mairie ou un expert-comptable.